المنظمة المعبرة

من أجل الربح في عالم تشتد فيه المنافسة على الشركات ألا تكتفي فقط ببيع المنتجات والخدمات، وإنما عليها أيضاً أن تسوق لأسلوب وصورة خاصين بها. لقد أصبحت السمعة أمراً يحدد نجاح المنظمة أو انهيارها في عالم تتزايد فيه أهمية الشفافية والإفصاح المالي، ويتزايد فيه وعي وخبرة المستهلك الذي قد أفسد بسبب كثرة الخيارات المعروضة أمامه. يتحدى هذا الكتاب المعتقدات المعاصرة حول ماهية المنظمات، وسمعتها وماركاتها. لقد أعد هذا الكتاب من قبل أكاديميين اقتصاديين رائدين من أوروبا وأمريكا، ومن اختصاصات التخطيط الاستراتيجية، والنظرية المؤسساتية، والتسويق، والمحاسبة والاتصالات.